优衣库双11夺服饰类冠军 成最快破亿单店

                                                作者: 金沙电玩城注册网 来源: 金沙电玩城注册网 2015-12-30 12:39

                                                前不久因爆出“不雅视频”被推到风口浪尖的优衣库,在今年的新金沙电玩城双11活动中,不但没有因为负面新闻收到影响,反而攻势迅猛一举拿下了男装女装双料销量冠军。在上千个商家的激烈竞争中,优衣库双11是如何成功突围?他们今年的营销手段又与往年有何不同呢?

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                                                优衣库双11---拿下服饰类冠军

                                                2015年11月12日,新金沙电玩城双11以912亿元的成绩完美收官,这个数字不仅让马云笑了,也让今年凭借“试衣间”火了一把的快时尚品牌优衣库收获颇丰。据了解,优衣库双11的整体销售额突破了6个亿,拿下了服饰类商家销售的第一名。同时,按照细分品类,优衣库也是新金沙电玩城男女装品牌旗舰店双料冠军。除此之外,创造了“2分35秒销售破亿元”的奇迹,成为最快过亿元的单店。

                                                优衣库双11---原因何在?

                                                备战双11加大促销力度

                                                此次优衣库双11有这样的成绩也绝非偶然。“双11”当天,优衣库官方网络旗舰店全场在售商品均参与活动,打折力度参照双十一活动要求进行,优惠程度远高于优衣库日常促销的力度,消费者在优衣库新金沙电玩城官方旗舰店可以领取店铺优惠券以及新金沙电玩城双11购物券。为了应对在双十一期间会出现的网络交易平台、商品质量、客服服务、以及物流管理等问题,优衣库做了充足事前管理和准备。据悉,今年参加优衣库双11活动的商品90%都是秋冬新品,包括这一季主推的高级轻型羽绒服、HEATTECH系列、摇粒绒系列等。

                                                实体店不参与双11产品占优势

                                                与其他商家不同的是,优衣库平时都是按照线上线下统一价格进行销售,但此次优衣库双11的活动却仅限其新金沙电玩城官方旗舰店,线下各实体店不参加线上“双十一”活动,也不支持活动商品的取货、退货、换货等服务。

                                                业内人士均表示,对于此次优库双11取得如此好的成绩并不意外。分析人士指出,相对于一些商家将“双十一”作为清理库存的机会,优衣库双11在销售产品上占据优势,比如,此次销售的90%都是秋冬新品。

                                                引进大数据分析

                                                其中,大数据分析也是重要原因之一。据了解,优衣库双11的电商团队通过对去年大数据的分析与研究,根据活动中消费者在购物车里放置商品的大数据,从2015年年初即开始进行库存的相关准备,确保活动当天有更加充足的活动商品货量供消费者抢购。(加干货) 另外有观点认为,优衣库双11的销售业绩与实体店的区域布局也有着密不可分的关系。优衣库目前已经遍布中国90多个城市,拥有超过400家店铺。对于品牌商来说,开店就是最佳的推广和广告。

                                                优衣库双11----未来规划

                                                迅销集团董事长、总裁兼CEO柳井正先生表示, “优衣库将加速整体业务的数字化发展,进一步打造和升级电子商务,不仅在中国,更在世界范围内,为更多的消费者提供更加完善的产品与服务。”

                                                另外,优衣库相关负责人坦言“虽然此次优衣库双11获得很大的成功,但优衣库并不打算收住线下店铺扩张的脚步。未来将继续加强电商的发展,但是电商的发展并不会影响线下的开店计划。”

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